Adtech : Oracle s'offre Moat pour 850 M$

Le géant américain des logiciels aurait déboursé près d'un milliard de dollars pour la start-up mesurant la performance des marques sur Facebook, Google ou Snapchat.

Le géant américain des logiciels aurait déboursé près d'un milliard de dollars pour la start-up mesurant la performance des marques sur Facebook, Google ou Snapchat.

Wall Street a encore du mal à s'en remettre : Oracle vient de frapper un grand coup sur le marché de l'analyse des données et de la performance digitale marketing avec le rachat de Moat pour 850 millions de dollars – chiffre non officiel. Le géant américain des logiciels envisage bien sûr de renforcer sa présence sur un marché de l'adtech en pleine croissance, tout en solidifiant ses compétences sur les plates-formes publicitaires à la mode : Moat mesure en effet les performances de marques telles que Nestlé et Unilever sur Facebook, Youtube (Google) et Snapchat. La cible devrait rester indépendante au sein de la division Data Cloud d'Oracle. Cette opération est à mettre en parallèle d'autres positions qui ont vu Salesforce et Adobe, deux concurrents directs, se renforcer sur le segment data et marketing avec les acquisitions respectives de Krux et Tobemogul. Il y aura probablement assez de places pour tout le monde sur ce gigantesque marché en devenir.

 

FS

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