Bright Foods vend les céréales Weetabix pour 1,7 MD$

Incarnation des conquêtes chinoises à l'étranger, Weetabix rejoint le portefeuille de marques de l'américain Post Holdings.

Incarnation des conquêtes chinoises à l'étranger, Weetabix rejoint le portefeuille de marques de l'américain Post Holdings.

Spécialiste des produits de grande consommation emballés, l'américain Post Holdings s'est entendu avec le chinois Bright Foods sur l'acquisition de 60 % de Weetabix contre un chèque de 1,76 milliard de dollars. Pour les experts du secteur, cette opération n'est pas une surprise dans la mesure où la marque de céréales n'a jamais vraiment réussi à s'imposer sur le marché chinois – là où les consommateurs lui préfèrent encore un repas chaud et salé. Le chiffre d'affaires de Weetabix, en recul de 1,6 % à 346 millions de livres sterling l'an dernier, demeure essentiellement britannique (80 % des ventes). L'objectif de Post Holdings (Golden Crisp, Great Grains...), numéro trois des céréales aux États-Unis, sera d'ailleurs de renforcer la présence de sa nouvelle emplette en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord.

 

FS

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